زینب برزگر
تاثیر رنگ های به کاربرده شده در محیط داخلی فروشگاه بر درک لوکس بودن محیط، تمایل به ماندن در فروشگاه و پاسخ هیجانی مثبت با استفاده از فناوری ردیابی چشمی
- دانشجو
- زینب برزگر
- استاد راهنما
- زهره رافضی
- استاد مشاور
- کامبیز بنی هاشمی
- استاد داور
- فرامرز سهرابی اسمرود
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- تاریخ دفاع
- ۳۰ بهمن ۱۴۰۲
- ساعت دفاع
- ۱۰:۰۰
- چکیده
-
برای بررسی تأثیر رنگ‌ها در ایجاد ادراک لوکس، تمایل به ماندن و پاسخ‌های هیجانی مثبت مشتریان، مطالعاتی با استفاده از فناوری ردیابی چشمی انجام شده است. این فناوری به ما امکان می‌دهد تا به صورت دقیق مسیر نگاه مشتریان را در محیط داخلی فروشگاه ردیابی کنیم و نقاط تمرکز و تماشاگری‌های آنها را شناسایی کنیم. با تجزیه و تحلیل دقیق این داده‌ها، می‌توانیم نقش رنگ‌ها در تأثیر بر رفتار مشتریان را به‌طور مستقیم مورد ارزیابی قرار داده و ارتباط آنها را با ادراک لوکس بودن محیط و تمایل به ماندن در فروشگاه را بررسی کنیم در نتیجه، درک تأثیر رنگ‌ها بر رفتار مشتریان و ادراک آنها از لوکس بودن محیط داخلی فروشگاه می‌تواند تصمیم‌گیری‌های طراحی محیط را بهبود بخشد. با استفاده از تحقیقات و مطالعات علمی، می‌توان به تعیین رنگ‌های مناسب برای جذب مشتریان و ایجاد تجربه مثبتی برای آنها در فروشگاه پرداخت. همچنین، این اطلاعات می‌تواند به صنعتگران و طراحان محیط داخلی فروشگاه کمک کند تا استراتژی‌های بهینه‌تری را برای ارتقای تجربه مشتریان و افزایش فروش مطلوب خود پیاده کنند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر رنگ‌های استفاده شده در محیط داخلی فروشگاه بر لوکس بودن ادراک شده، تمایل به ماندن و پاسخ های هیجانی مثبت مشتریان با استفاده از فناوری ردیابی چشمی طراحی و انجام شد.
- Abstract
-
To investigate the effect of colors in creating luxury perception, willingness to stay and positive emotional responses of customers, studies have been conducted using eye tracking technology. This technology allows us to accurately track the path of customers' eyes in the interior of the store and identify their focus points and audiences. By carefully analyzing these data, we can directly evaluate the role of colors in influencing customer behavior and examine their relationship with the perception of the luxury of the environment and the desire to stay in the store. As a result, understanding the effect of colors on customers' behavior and their perception of the luxury of the interior of the store can improve environment design decisions. Using research and scientific studies, it is possible to determine the right colors to attract customers and create a positive experience for them in the store. Also, this information can help artisans and store interior designers to implement more optimal strategies to enhance the customer experience and increase their desired sales. The current research was designed and conducted with the aim of investigating the effect of the colors used in the interior of the store on the perceived luxury, willingness to stay and positive emotional responses of customers using eye tracking technology.